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摄影+微博,点活纸媒“死穴”
[2012-05-07 10:13]  浏览次数:1351
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中山日报社 黄春华
 
 
相对电视而言,报纸的劣势在于时效性弱、互动性差。电视可以通过直播向观众实时转播图像新闻,可以在节目中接入热线电话与群众互动,或者在节目制作时邀请观众参加现场讨论、现场玩游戏,台上台下打成一片……这些,在3G网络时代之前都只能让纸媒“愤怒嫉妒恨”,但当新闻摄影遇上了微博,纸媒的几大“死穴”顿时被一一点活。
一、 纸媒也能实时播发新闻
2010年7月,高考放榜,《中山商报》官方微博从早上开始连续十多个小时全程直播,多名摄影记者驻守各校不断播发大量图片,与文字记者配合天衣无缝,其直观性、生动性、覆盖的全面性、信息的巨量性、操作的简易性令电视媒体自叹不如。此役拉开了中山日报报业集团微博直播新闻的帷幕,从此屡试不爽。
低成本、低技术门槛是这种直播方式的最显著优势。以往纸媒的一个“死穴”,如今变成了手中的王牌。电视直播受设备条件所限甚大,一台直播车价值动辄数百万以至上千万元,而且单次成本也不菲,因此非重大新闻不会轻易直播。但微博直播就轻松灵活得多,只要事前策划好,只要是民众关注的新闻,都可以立马进行。另外,一台电视直播车只能固守一个地点,发送一组图像信号,但微博直播时,处于不同地点的每一个记者都能实时发送新闻,更多的文字信息加上各个点源源不断的照片或视频让受众更立体地了解整个新闻事件。2010年10月13日,广州亚运会火炬首站传递在中山市举行,《中山日报》、《中山商报》动用了20多名记者进行微博直播,全过程每一细节、参加传递的每一位名人的实时动态都第一时间给予播发,网友大呼过瘾,特别是不能蹲在电视机前的上班一族更拍手称赞;2011年中山女孩苏妙玲参加快女比赛,《中山商报》记者在湖南微博直播各次晋级赛,把许多电视屏幕上没有的新闻呈现给读者;2012年元宵节,中山举行第25届慈善万人行活动,中山两报的微博直播让遍布于世界各地的海外乡亲都能够和中山市民一样同步了解活动的盛况,微博读者的跨地域性再次展现出其优越的一面。
如今,《中山日报》、《中山商报》官方微博的新闻直播活动几乎每月都有两到三次,这不但没有削弱纸质媒体的竞争力,而且构成了互补互促的关系,许多读者已形成了“先知先觉看微博,宏观深度靠读报”的阅读习惯,两报发行量稳中有升。经过近两年的发展,目前两报新浪官方微博粉丝已分别突破48万,且以日增粉丝1200人左右的速度健康成长,在新浪公布的全国纸质媒体官方微博影响力排行榜中,两报微博一直保持在包括南方周末、南方都市报、新快报等在内的第一梯队,排名在40名以前;两报腾讯微博粉丝亦各突破28万。就总量而言,目前两报微博矩阵粉丝总量约为160万,成为中山本地影响力最大、粉丝群最大、互动性最好的媒体微博群,在珠三角同级媒体中亦位居前列。
二、 微博互动拉近纸媒与读者的距离
    以往报纸给读者的感觉是面孔不够亲和,读者有来电来信最快也要次日才能刊出,在互动性方面,纸媒与电视相比显得相形见绌。微博的出现改变了这一切。
今年4月15日,中山日报报业集团摄影记者吴飞雄在一所小学采访时发现了一个感人的故事:一对孪生兄弟哥哥被查处骨肉瘤要截肢,而且成活率只有60%,父母卖房筹钱救治,弟弟也为哥哥担忧,变得沉默寡言,默默画画祈福。画上,画着爸爸、妈妈、只有一条腿的哥哥和自己,上面还写着“我希望我们永远在一起”。兄弟俩的真情深深感动了学校老师,决定为他们开一场音乐会筹款。记者把这幅画发了微博,集团两报官方微博同时转发,即时引发全城关注,转发、评论者不计其数。之后连续两天,两份报纸均作了相关报道,报、博互动为筹款推波助澜。在音乐会当天,吴记者现场微博直播,大量感人的图片吸引了大批下班市民赶往该校捐款,音乐会一再加时,最后筹得33.9万多元。
这样的生动例子数不胜数。
今年1月,前乒乓球世界冠军郑敏之拿着一张摄于上世纪80年代的照片到中山市寻找祖屋未果。报社摄影记者便把该照片发上微博,次日,《中山商报》进行了详细报道,并希望市民通过微博提供线索。又是一番裂变式的转发。仅仅一天时间,记者通过读者的微博报料找到了这间房子。
报社摄影记者发现中山有一条较为偏僻的村子种了一大片油菜花,新闻见报,图片上博,马上收到大量的问路帖子,之后的连续数个周末周日,油菜花田边的公路停泊了长长的车龙,就连旁边一家记者微博上介绍过的小食店也一下子门庭若市,让店老板受宠若惊。
报社摄影记者夏升权花了20多天拍摄了一辑中山风光的延时摄影照片,经两报纸媒及官方微博联合推介后,仅一天时间就收到互动评论300多条,观看短片者达6200多人次。
微博为纸媒有效地聚拢了人气,图片+微博更能有效弥补纸媒形象性、互动性不足的缺陷。在当今广泛信奉“有图有真相”的时代,图片微博具有更佳的人气效应。因此,中山日报报业集团摄影记者们都是粉丝众多的“偶像派”,如前文提到的吴飞雄记者的“中山水皮”微博,就有有6800多活跃粉丝。
三、全民皆“兵”为我所用
现在几乎人人都有相机:手机普遍有二三百万像素,一台1500元左右的卡片机已能应付拍摄70%以上的新闻,如果承认图片发博也是一种广义的新闻发布,那么当下就是一个人人“争当”摄影记者的时代。读者要求越来越高,要看到现场照片以确认“真相”;但成本核算不允许摄影记者队伍无限地扩招,这便构成了阻碍纸媒发展的又一“死穴”。怎么办?既然全民皆“兵”,何不为我所用?纸媒用好微博,就能联结起千千万万“潜伏”着的摄影记者,当他们遇到突发新闻,遇到新奇趣事,只要拍下来,并想起要@报纸的官方微博,报社就等于向社会的每个角落都派驻了摄影记者。
经过近两年的悉心培养,中山日报报业集团两报官方微博已成功地发展了一批这样的“民兵”。
今年二三月中山市华侨中学要拆除重建,适逢电影《那些年》风头正劲,许多校友纷纷回母校拍照怀旧一番,然后发给报社的官方微博,许多照片就这样被报纸选用;今年一月,中山某镇区当天破获了一起劫匪蒙面抢劫金铺的案子,监控电视截取的画面发上了微博,@到报社微博后,次日的报纸就刊用了这张图片。
因此,《中山日报》、《中山商报》从2011年起就开辟了微博版,“民兵”们为该版面提供了源源不断的生动图片。
网络改变着我们的生活,也改变着原来各行业的博弈格局,把握机遇,善用技术,善于不断改革、更新自我,才能让自己立于不败之地。
                                               
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